Jeśli jesteś producentem, dystrybutorem lub sprzedawcą win operującym w UE, prawdopodobnie słyszałeś już o nowych przepisach dotyczących etykiet.

Od grudnia 2023 r. UE wymaga, aby wina i wina aromatyzowane zawierały wykaz składników, alergenów i wartości odżywczych. Jest to coś, co nigdy wcześniej nie było obowiązkowe.

E-etykieta

Zamiast wymieniać wszystkie składniki i wartości odżywcze na fizycznej etykiecie, producenci mogą teraz oferować te informacje online, dzięki e-etykietom.

Producenci mogą w tym celu wykorzystać GS1 Digital Link lub kod QR.

To prosty proces. Po zeskanowaniu kodu link przenosi klienta na stronę internetową (w jego języku) ze wszystkimi niezbędnymi szczegółami produktu. Jest to estetyczne i wydajne rozwiązanie pozwalające na uniknięcie sytuacji, w której elegancki projekt etykiety zamienia się w nieczytelną ścianę tekstu.

Według nowych przepisów e-etykieta musi być dostępna w języku konsumenta, spełniać standardy GDPR, unikać śledzenia użytkownika i nie udostępniać informacji marketingowych. Musi również zawierać wszystkie informacje wymagane przez Komisję Europejską.

Czy to wymóg prawny?

Tak. Od 8 grudnia 2023 r. wszystkie wina i wina aromatyzowane sprzedawane w UE muszą zawierać informacje o składnikach i wartościach odżywczych.

Szczegółowe dane produktu mogą być drukowane na etykiecie, ale większość producentów decyduje się na udostępnianie tych informacji drogą cyfrową.

Produkty, które nie są zgodne z nowymi przepisami, mogą zostać usunięte z półek. To sprawia, że wdrożenie e-etykiet staje się nie tylko konieczne, ale również pilne.

Dlaczego e-etykieta ma znaczenie dla globalnego rynku?

Chociaż przepisy dotyczące cyfrowych etykiet są dyktowane przez Unię Europejską, nie jest to tylko jej inicjatywa.

Inne rynki, takie jak Wielka Brytania, Japonia i część Ameryki Północnej, uznają lub wprowadzają podobne standardy etykietowania.

Elastyczność zapewniana przez możliwość szybkiej edycji informacji o produkcie jest doskonałym sposobem oszczędności kosztów produkcji. Zmiana w danych wyrobu nie wymaga ponownego projektowania i przedrukowywania etykiet.

Jakie informacje musi zawierać e-etykieta?

Komisja Europejska jasno określa dane, które muszą być zawarte w cyfrowych etykietach win.

Obejmuje to:

• listę składników,
• alergeny,
• tabelę wartości odżywczych, w tym wartość energetyczną (kJ/kcal) i makroskładniki odżywcze (np. cukier, węglowodany, tłuszcze).
• rodzaj wina (np. musujące),
• czy wino posiada ChNP (Chroniona Nazwa Pochodzenia) lub ChOG (Chronione Oznaczenie Geograficzne) i zarejestrowaną nazwę,
• zawartość alkoholu (% vol.),
• objętość wina w butelce (np. 750 ml),
• data przydatności do spożycia (wymagana tylko w przypadku win bezalkoholowych).

E-etykiety muszą mieć charakter wyłącznie informacyjny.

Czego NIE może zawierać e-etykieta?

• Treści marketingowych,
• Promocji,
• Analityki i śledzenia użytkowników,
• Linków do mediów społecznościowych lub sklepów internetowych.

Orzeczenie to gwarantuje, że e-etykiety koncentrują się na prawach konsumentów i transparentności produktów, a nie na promocji marki.

Zmiana ta nie jest wyłącznie korzyścią dla konsumentów. Firmy również mogą skorzystać na przejściu na cyfrowe etykiety win.

Benefity e-etykiet dla producentów

Podczas gdy wielu producentów skupia się tylko na spełnieniu nowych standardów, warto wziąć pod uwagę, jakie korzyści mogą przynieść cyfrowe etykiety.

Dla producentów i eksporterów

Producenci i eksporterzy mają możliwość optymalizacji etykietowania na wielu rynkach bez konieczności zmiany opakowań. Zastosowanie e-etykiet oznacza, że większość informacji można edytować online, zmniejszając tym samym koszty całego procesu.

Większa przejrzystość informacji dostępnych dla konsumentów pozwala firmom usprawnić swój łańcuch dostaw. Od spełnienia minimalnych wymagań i dostarczenia cyfrowych paszportów produktów po oferowanie pełnej przejrzystości dla interesariuszy. E-etykiety mogą doskonale wzmacniać istniejące relacje i budować lojalność wobec marki. Dane mogą również pomóc firmom w uzyskaniu jasności przy ocenie ich celów w zakresie zrównoważonego rozwoju.

Dla marketingowców i zespołów sprzedażowych

Chociaż bezpośrednie promocje nie są dozwolone na samej e-etykiecie, nie ma ograniczeń co do liczby kodów QR na butelce. To oznacza, że zespoły marketingowe mogą budować przystępne doświadczenia użytkowników przy użyciu tej samej technologii.

E-etykiety napędzane GS1 Digital Link

Najprostszym sposobem na spełnienie wymagań dotyczących e-etykiet jest użycie GS1 Digital Link.

Są to unikalne linki, które przekierowują konsumentów do wszystkich wymaganych informacji o produkcie w jednym miejscu.

Dzięki nim producenci mogą oferować aktualizacje w czasie rzeczywistym bez zmiany opakowania i zapewnić pełną globalną kompatybilność w łańcuchach dostaw.

Czy e-etykiety są atutem?

Chociaż wykorzystanie e-etykiet jest wyraźnie motywowane zgodnością z przepisami, mają one również wartość dla producentów. Stanowią podstawę dla transparentnych, zorientowanych na klienta operacji, co jest dokładnie tym, czego coraz bardziej domagają się współcześni konsumenci i globalni partnerzy.

E-etykiety to nie tylko obowiązek ale również szansa na poprawę prezentacji produktu, jego zrozumienia i czerpania z niego przyjemności, a to przynosi korzyści całej branży.