Kody kreskowe służą globalnemu handlowi od dziesięcioleci, ale to, co kiedyś było innowacyjną technologią, wkrótce odejdzie do lamusa.

Nadchodzi era inteligentnych cyfrowych kodów kreskowych, napędzana przez GS1 Digital Link.

Ten globalny standard łączy każdy produkt z bogatymi treściami cyfrowymi za pośrednictwem kodu QR, rewolucjonizując tym samym sposób, w jaki producenci komunikują się z klientami, przestrzegają unijnych przepisów i wyprzedzają konkurencję.

Ta nowa technologia łączy fizyczne produkty ze starannie dopasowanym do klienta cyfrowym światem.

Od statycznych kodów kreskowych do dynamicznych kodów QR

Kod kreskowy, który wszyscy znamy, został zaprojektowany w jednym celu - do identyfikacji produktów w punkcie sprzedaży.

GS1 Digital Link działa jako łącznik między produktem fizycznym a światem treści online. Za pomocą jednego skanu użytkownicy mogą przeglądać składniki, ostrzeżenia o alergenach, filmy promocyjne, pochodzenie produktu i nie tylko.

Co istotne, GS1 Digital Link wykorzystuje te same unikalne identyfikatory produktów, które są już stosowane w systemie GS1, takie jak GTIN - Globalny Numer Jednostki Handlowej.

Kod kreskowy reprezentuje tylko zwykły numer GTIN. GS1 Digital Link osadza ten identyfikator w kodzie QR, który przekierowuje do strony internetowej produktu. Rezultat? Jeden skanowalny kod otwiera producentom nowe możliwości w dostarczaniu informacji i nawiązywaniu kontaktu z konsumentami.

Regulacja czy szansa?

Organy regulacyjne reprezentujące UE zmierzają w kierunku standardów wymagających bardziej szczegółowych i dostępnych informacji o produktach, zwłaszcza w sektorach takich jak żywność, napoje czy farmaceutyki.

Cyfrowy Paszport Produktu jest jednym z wielu przepisów dotyczących transparentności, które producenci produktów muszą wziąć pod uwagę w przyszłości. Wymaga on dokładnych i możliwych do zeskanowania danych na temat pochodzenia i cyklu życia produktów, w tym segregacji odpadów. Jest to kluczowe w wizji zrównoważonego rozwoju promowanego przez UE.

W obliczu zmieniającego się prawa, zapewnienie łatwego dostępu do informacji o alergenach i składnikach staje się koniecznością. Jednoczesne uwzględnienie wszystkich istotnych danych na fizycznym opakowaniu stanowi jednak wyzwanie, szczególnie w przypadku produktów, dla których kluczowe znaczenie ma estetyka.

Sprowadzenie tych wymagań do biurokracji to ryzykowne uproszczenie. GS1 Digital Link zamienia zgodność z przepisami w realną przewagę konkurencyjną.

Poprzez proaktywne wdrożenie GS1 Digital Link producenci budują wizerunek transparentnych, innowacyjnych i zorientowanych na konsumenta. Zyskują elastyczną platformę do storytellingu i dodatkowych usług.

Wraz ze wzrostem wykorzystania tej technologii będziemy obserwować coraz bardziej zaawansowane rozwiązania, od e-etykiety win po interaktywne poradniki pielęgnacji skóry dostosowane do profili konsumentów.

Sunrise 2027: co oznacza dla producentów?

Przejście na cyfrowe kody kreskowe nie jest już opcjonalne. Inicjatywa Sunrise 2027, której przewodzi GS1, wyznacza globalny cel: do 2027 roku wszystkie punkty sprzedaży i łańcuchy dostaw powinny być gotowe do skanowania i przetwarzania cyfrowych kodów kreskowych.

Dla producentów oznacza to, że nadszedł czas na działanie. Pierwsi wdrażający będą czerpać korzyści z płynniejszej implementacji, wzmocnionych relacji detalicznych i przewagi w przyciąganiu uwagi klientów. Ci, którzy zwlekają, ryzykują pozostanie w tyle za konkurencją.

W Polsce listy intencyjne wdrożenia GS1 Digital Linków podpisały już m.in. Biedronka, MAKRO, Żabka oraz Auchan.

Jak GS1 Digital Link napędza sprzedaż

Po postępach we wdrażaniu kodów kreskowych 2D, zaczynamy dostrzegać nowe przykłady tego, jak firmy tworzą unikalne doświadczenia przy użyciu GS1 Digital Link.

Producenci win wdrażają e-etykiety oparte na GS1 Digital Link. Ich kody QR zawierają takie treści jak pochodzenie winogron, rocznik, dane o alergenach i sugestie dotyczące serwowania. Producenci są w stanie zawrzeć wszystkie istotne informacje i przekształcić je w angażujące, oparte na marce doświadczenie dla konsumentów.

Gdy klienci są lepiej poinformowani, kupują z większym zaufaniem. GS1 Digital Link buduje wiarygodność, oferując pełną transparentność w prosty i przystępny sposób.

Na przykład rodzic kupujący mleko dla niemowląt może natychmiast zeskanować opakowanie, aby zobaczyć informacje o wartości odżywczej, alergenach oraz ewentualnych komunikatach o wycofaniu produktu z rynku. Ponadto, może sprawdzić informacje na temat tego, jak przygotować mleko lub obliczyć, ile będzie potrzebować go ich dziecko. Zyskuje dostęp do wszystkich informacji, których brak na fizycznym opakowaniu mógłby powstrzymać go przed zakupem.

GS1 Digital Link wspiera również zaangażowanie po zakupie. Wyobraź sobie skanowanie kawy i otrzymanie dostosowanego przewodnika parzenia lub oferty lojalnościowej. Oto siła przekształcania opakowania w angażujący punkt kontaktu, który jest już wykorzystywany przez patrzące przyszłościowo marki.

Prosty i skalowalny

Nie musisz być specjalistą w dziedzinie technologii, aby skorzystać z GS1 Digital Link. Wdrożenie można rozpocząć od kilku kluczowych produktów, integrując opakowania z kodami kreskowymi, a tym samym stronami docelowymi.

Linki te mogą być zarządzane i aktualizowane bez zmiany drukowanego opakowania. Oferuje to elastyczność, której tradycyjne kody kreskowe nigdy nie były w stanie zapewnić. Dodatkowo, zapewnia narzędzie dla zespołów marketingowych na ciągłą optymalizację doświadczeń konsumentów.

Wraz z upowszechnianiem się GS1 Digital Link pojawią się kolejne możliwości rozszerzenia cyfrowych wrażeń, dlatego teraz jest optymalny czas na gruntowne opanowanie podstaw.

Kompleksowe doświadczenie klienta

Ci, którzy dostosują swój produkt do nowej cyfrowej formy, będą myśleć o GS1 Digital Link nie jako o zamienniku kodów kreskowych, ale jako o platformie doświadczeń klienta.

Skorzystają z cyfrowego potencjału i skutecznie połączą fizyczne przeżycia konsumenta z cyfrowym światem nieograniczonych możliwości.

Dla projektantów produktów, zespołów sprzedaży i liderów marketingu jest to doskonała okazja. Możesz wzbogacić swoją ofertę produktową bez zmiany samego produktu. GS1 Digital Link staje się podstawowym narzędziem sprzedaży, kanałem edukacyjnym i aktywatorem klientów.

Co najważniejsze, nie chodzi tu tylko o angażowanie konsumentów. Detaliści i dystrybutorzy również korzystają z bogatszego, szybszego dostępu do danych o produkcie, dzięki czemu łatwiej jest go magazynować, sprzedawać i promować.

Digitalizuj teraz, aby wygrać jutro

Przejście na GS1 Digital Link to coś więcej niż zmiana technologiczna. To zmiana strategiczna. Wraz z rosnącą liczbą przepisów i wymaganiami klientów na przejrzystość informacji, dynamiczne dane o produktach nie są już tylko miłym dodatkiem, ale koniecznością.

Marki, które wdrożą GS1 Digital Link teraz, wyprzedzą konkurencję zarówno w sprzedaży fizycznej, jak i w budowaniu cyfrowej społeczności, która zaufaniem i zaangażowaniem wzmacnia pozycję produktów na rynku.