Unia Europejska konsekwentnie rozwija model gospodarki o obiegu zamkniętym, a wraz z nim rosną wymagania dotyczące transparentności produktów.

Jednym z najważniejszych narzędzi w tym obszarze jest Cyfrowy Paszport Produktu.

Cyfrowe Paszporty mają zwiększać przejrzystość i identyfikowalność w łańcuchu dostaw, tak aby interesariusze i konsumenci mogli lepiej rozumieć wpływ produktów na środowisko.

Czym dokładnie jest Cyfrowy Paszport Produktu i dlaczego producenci, marketerzy oraz liderzy biznesu powinni się nim zainteresować już teraz?

Czym jest Cyfrowy Paszport Produktu?

To uporządkowany cyfrowy zapis zawierający kluczowe informacje o cyklu życia produktu, od surowców i procesów produkcyjnych po naprawę, recykling i sposób utylizacji.

Cyfrowy Paszport nie jest statycznym dokumentem. To żywe źródło danych, które wspiera cele zrównoważonego rozwoju, zwiększa odpowiedzialność i ułatwia podejmowanie bardziej świadomych decyzji.

Czy unijny Cyfrowy Paszport Produktu jest obowiązkowy?

Cyfrowy Paszport Produktu ma stać się obowiązkowym wymogiem na mocy unijnego rozporządzenia w sprawie ekoprojektu dla zrównoważonych produktów (ESPR) i jest ważnym elementem planu działania UE na rzecz gospodarki o obiegu zamkniętym.

Wdrażanie będzie przebiegać etapami, zaczynając od sektorów o dużym wpływie na środowisko. Należą do nich:

• Tekstylia,
• Detergenty,
• Farby,
• Substancje chemiczne,
• Żelazo i stal,
• Aluminium,
• Meble,
• Opony,
• Produkty związane z energią już podlegające wymogom ekoprojektu,
• Produkty technologii informacyjno-komunikacyjnych (ICT) i inna elektronika użytkowa.

Do 2030 r. obowiązek ma objąć znacznie szerszą gamę produktów sprzedawanych w UE, niezależnie od tego, gdzie zostały wyprodukowane.

Co powinien zawierać Cyfrowy Paszport Produktu?

Szczegółowy zakres może różnić się w zależności od branży, ale Komisja Europejska określiła już ogólne ramy tego, co powinien zawierać taki paszport:

• Informacje na temat użytych materiałów lub chemikaliów oraz źródła pochodzenia tych komponentów,

• Wpływ produktu na środowisko, w tym informacje na temat śladu węglowego i zużycia energii,

• Instrukcje, dostępność części zamiennych i oceny trwałości,

• Możliwości recyklingu, utylizacji i drugiego cyklu życia produktu,

• Wszelkie odpowiednie oznaczenia CE, etykiety zrównoważonego rozwoju, normy ISO.

Dane te muszą być dostępne w formie cyfrowej i powiązane bezpośrednio z produktem. W praktyce najczęściej oznacza to kod QR lub inny łatwo skanowalny nośnik.

Cyfrowe Paszporty Produktów to coś więcej niż tylko prawny wymóg

Cyfrowe Paszporty to nie tylko sposób na spełnienie wymogów. Dobrze wdrożone mogą stać się realnym narzędziem biznesowym.

Korzyści dla twórców i producentów produktów

Wykrywanie nieefektywności w projektowaniu i użytych materiałach. Pełniejszy wgląd w cykl życia produktu ułatwia wykrywanie strat, poprawę trwałości i podejmowanie lepszych decyzji projektowych.

Zwiększenie transparentności i odpowiedzialności dostawców.
Lepsza jakość danych o łańcuchu dostaw pomaga podejmować trafniejsze decyzje i współpracować z dostawcami, którzy spełniają standardy jakościowe, etyczne i środowiskowe.

Niższe koszty dzięki inteligentniejszemu zaopatrzeniu.
Lepszy dostęp do danych może prowadzić do bardziej opłacalnych decyzji zakupowych bez pogarszania jakości czy standardów środowiskowych. Większa przejrzystość w całym łańcuchu dostaw ułatwia porównywanie opcji i ograniczanie zbędnych kosztów.

Korzyści dla marketingowców i zespołów sprzedaży

Prezentacja zweryfikowanych oświadczeń o zrównoważonym rozwoju.
Firmy, które realnie inwestują w zrównoważony rozwój, zyskują lepsze dane na poparcie swoich komunikatów. To pomaga budować zaufanie i ogranicza ryzyko ogólnikowych, słabo udokumentowanych deklaracji.

Opowiadaj lepsze historie produktów.
Cyfrowe Paszporty pomagają lepiej pokazać pochodzenie produktu, źródła materiałów i kwestie środowiskowe poprzez kody QR i e-etykiety. Dają więc zespołom marketingowym mocniejsze podstawy do tworzenia wiarygodnej historii produktu.

Zdobądź zaufanie klientów dzięki transparentności.
Kupujący chcą wiedzieć, co kupują. Cyfrowy Paszport ułatwia im weryfikację informacji i wzmacnia zaufanie do marki.

Korzyści dla całej firmy

Zwiększ swoją wiarygodność ESG.
Dokładne dane wspierają lepszą sprawozdawczość środowiskową i pomagają spełniać oczekiwania interesariuszy w zakresie środowiska, społeczeństwa i ładu korporacyjnego.

Wzmocnienie zarządzania ryzykiem.
Lepsza widoczność w łańcuchu dostaw pomaga szybciej reagować na zmieniające się przepisy i zmniejsza ryzyko zarzutów o greenwashing lub problemów operacyjnych.

Przygotuj się na inicjatywy w przyszłości.
Cyfrowe Paszporty pomagają też przygotować firmę na przyszłe programy gospodarki o obiegu zamkniętym, inicjatywy ekoetykietowania i kolejne wymagania regulacyjne.

Jak wdrożyć Cyfrowy Paszport Produktu z GS1 Digital Link?

Aby spełnić nowe standardy przy mniejszym obciążeniu operacyjnym, wiele firm sięga po GS1 Digital Link. To internetowe linki, które łączą produkt z kompletem istotnych informacji za pomocą prostego kodu QR.

Korzystając z GS1 Digital Link, możesz:

• Łatwo zapewnić zgodność z unijnymi wymogami.
• Dostarczyć interfejs dla klientów i organów regulacyjnych.
• Szybko i łatwo udostępniać i zarządzać informacjami o produkcie.
• Mieć pełną kontrolę nad obecnością produktu w Internecie.

Ponieważ coraz więcej przepisów opiera się na cyfrowej widoczności danych, firmy potrzebują niezawodnego sposobu prezentowania informacji o produkcie online. Cyfrowy Paszport daje kolejną okazję, by pokazać transparentność, uporządkować dane i wesprzeć cele środowiskowe.

Bądź gotów

Cyfrowy Paszport Produktu jest częścią znacznie szerszej zmiany w kierunku większej przejrzystości i odpowiedzialności za produkty.

Choć dla wielu firm stanie się obowiązkowy, oferuje również długofalową wartość dla tych, które chcą wykorzystać cyfrową transparentność do poprawy działania biznesu i budowania zaufania.

Dzięki technologiom takim jak GS1 Digital Link, których wdrożenie jest dziś prostsze niż wcześniej, to dobry moment, aby zbudować te procesy właściwie.

Niezależnie od tego, czy zajmujesz się rozwojem produktu, marketingiem czy produkcją, dobre zrozumienie i wykorzystanie Cyfrowych Paszportów będzie ważną przewagą w kolejnej fazie globalnego handlu.