Jeśli jesteś producentem, dystrybutorem lub sprzedawcą wina działającym w UE, prawdopodobnie słyszałeś już o nowych przepisach dotyczących cyfrowego etykietowania.

Od grudnia 2023 r. UE wymaga, aby wina i wina aromatyzowane zawierały wykaz składników, alergenów i wartości odżywczych. Dla wielu producentów to istotna zmiana.

Najważniejsze jest jednak to, że nie wszystkie te informacje muszą znaleźć się bezpośrednio na butelce. Mogą być udostępniane cyfrowo, i właśnie dlatego e-etykiety stają się tak ważne.

E-etykieta

Zamiast umieszczać wszystkie składniki i wartości odżywcze na fizycznej etykiecie, producenci mogą udostępniać te informacje online za pomocą e-etykiety.

Do tego celu można wykorzystać GS1 Digital Link lub kod QR.

To prosty proces. Po zeskanowaniu kodu klient trafia na stronę z pełnymi informacjami o produkcie w swoim języku. Dzięki temu projekt etykiety pozostaje estetyczny, a nie zamienia się w przeładowaną ścianę tekstu.

Według nowych przepisów e-etykieta musi być dostępna w języku konsumenta, spełniać standardy GDPR, nie może śledzić użytkownika ani zawierać treści marketingowych. Musi też zawierać komplet informacji wymaganych przez Komisję Europejską.

Czy to wymóg prawny?

Tak. Od 8 grudnia 2023 r. wszystkie wina i wina aromatyzowane sprzedawane w UE muszą zawierać informacje o składnikach i wartościach odżywczych.

Szczegółowe dane produktu mogą być drukowane na etykiecie, ale wielu producentów wybiera wersję cyfrową, aby uniknąć przeładowanych projektów i kosztownych zmian dla różnych rynków.

Produkty, które nie są zgodne z nowymi przepisami, mogą zostać usunięte z półek lub niedopuszczone do sprzedaży. To sprawia, że wdrożenie e-etykiet staje się nie tylko konieczne, ale również pilne.

Dlaczego e-etykieta ma znaczenie dla globalnego rynku?

Chociaż przepisy dotyczące cyfrowych etykiet są napędzane przez Unię Europejską, ten kierunek zmian nie ogranicza się wyłącznie do jednego rynku.

Inne rynki, takie jak Wielka Brytania, Japonia i część Ameryki Północnej, również uznają lub rozwijają podobne standardy etykietowania.

Możliwość szybkiej aktualizacji informacji o produkcie to realna oszczędność czasu i kosztów. Zmiana danych nie wymaga wtedy przeprojektowywania ani ponownego drukowania etykiet.

Jakie informacje musi zawierać e-etykieta?

Komisja Europejska jasno określa, jakie dane muszą znaleźć się na e-etykiecie wina.

Obejmuje to:

• listę składników,
• alergeny,
• tabelę wartości odżywczych, w tym wartość energetyczną (kJ/kcal) i makroskładniki odżywcze (np. cukier, węglowodany, tłuszcze).
• rodzaj wina (np. musujące),
• czy wino posiada ChNP (Chroniona Nazwa Pochodzenia) lub ChOG (Chronione Oznaczenie Geograficzne) i zarejestrowaną nazwę,
• zawartość alkoholu (% vol.),
• objętość wina w butelce (np. 750 ml),
• data przydatności do spożycia (wymagana tylko w przypadku win bezalkoholowych).

E-etykiety muszą mieć charakter wyłącznie informacyjny.

Czego NIE może zawierać e-etykieta?

• Treści marketingowych,
• Promocji,
• Analityki i śledzenia użytkowników,
• Linków do mediów społecznościowych lub sklepów internetowych.

To podejście gwarantuje, że e-etykiety koncentrują się na prawach konsumentów i transparentności produktu, a nie na promocji marki.

Dla konsumentów oznacza to większą przejrzystość. Dla firm to bardziej uporządkowany i skalowalny sposób zarządzania zgodnością.

Benefity e-etykiet dla producentów

Wielu producentów skupia się dziś przede wszystkim na spełnieniu nowych wymogów, ale e-etykiety niosą też szerszą wartość biznesową.

Dla producentów i eksporterów

Producenci i eksporterzy mogą uprościć etykietowanie na wielu rynkach bez ciągłego zmieniania opakowań. Większość informacji można aktualizować online, co obniża koszty i upraszcza cały proces.

Większa przejrzystość danych pomaga też usprawniać łańcuch dostaw. Od spełnienia podstawowych wymogów po wsparcie cyfrowych paszportów produktów, e-etykiety wzmacniają relacje z partnerami, budują zaufanie i ułatwiają ocenę celów związanych ze zrównoważonym rozwojem.

Dla marketingowców i zespołów sprzedażowych

Chociaż bezpośrednie promocje nie są dozwolone na samej e-etykiecie, ta sama technologia może wspierać inne cyfrowe punkty kontaktu. To daje zespołom marketingowym i sprzedażowym większą elastyczność w projektowaniu doświadczeń klienta.

E-etykiety napędzane GS1 Digital Link

Jednym z najprostszych sposobów na spełnienie wymagań dotyczących e-etykiet jest użycie GS1 Digital Link.

To unikalne linki, które prowadzą konsumenta do wszystkich wymaganych informacji o produkcie w jednym miejscu.

Dzięki nim producenci mogą aktualizować dane w czasie rzeczywistym bez zmiany opakowania i zachować większą spójność w różnych rynkach oraz łańcuchach dostaw.

Czy e-etykiety są atutem?

Choć wdrożenie e-etykiet wynika bezpośrednio z wymogów regulacyjnych, ich wartość wykracza poza samą zgodność. To podstawa bardziej przejrzystych, nowoczesnych i zorientowanych na klienta działań.

E-etykiety to nie tylko obowiązek. To również praktyczny sposób na lepszą prezentację produktu, większe zaufanie i sprawniejsze zarządzanie informacją.